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酒店业的“拼多多”也要卖咖啡了,喝了能睡好吗
2019-11-16 15:40 拼多多 次关注
  图片起源:摄图网(图文有关)

  近日,有酒店行业“”拼多多”之称的经济连锁酒店品牌OYO,惹起了市场的遍及存眷——公司推出了自有咖啡品牌“芬然咖啡”。

  之所以说激发存眷,是因为比来的咖啡市场有点繁荣。就在本月,具有近3万拼多多砍价家门店的中石化易捷便利店宣布全新品牌“易捷咖啡”,正式进军咖啡行业;而“两桶油”中的其余一家——中石油也曾经默默入局咖啡市场。再加上原本的玩家们,全部咖啡市场出现出一派混战的局面。

  另外一个启事,则在于OYO宏大年夜的酒店收集。依据该公司此前宣布的数据,在中国展停营业20个月以来,OYO酒店已掩饰全国300多个城市的1.3万家酒店,成为中国十分的单品牌连锁酒店之一。假设这些酒店都开出咖啡店,可否撼动今朝几大年夜咖啡霸主的位置?

  回应:推出咖啡店是要修改单体酒店物业应用率

  OYO开咖啡店的音讯一出,业内一片哗然。这不只是因为这家公司在过去几年间仿佛坐火箭般的开展速度,更因为其营业的突然转向,有点令人摸不着脑筋。

  先来看看OYO在中国市场的进度:2017年这家印度公司正式进入中国市场,昔时11月,OYO的第一家店在深圳上线,以此为终点拉开了其在国际快速开展的序幕;在进入中国的300天内,OYO酒店入驻了中国180多个城市,加盟酒店2000多家、客房数超越8.7万间;而这家公司最新的数据显示,旗下曾经具有加盟酒店1.3万家、算计59万间客房。

  往年5月,OYO酒店推出2.0形式,号称依据汗青同期支出OYO酒店给业主每个月收益保底,而且承当酒店的OTA渠道费用。截至9月9日,这一形式的签约酒店超越3000家,个中西安成为全国首个2.0形式签约酒店数破百的城市。

  而第一家推出“芬然咖啡”的OYO酒店也位于西安。

  面对外界关于开设咖啡店的各类存眷,OYO官方在对媒体的回应中表现,推出“芬然咖啡”是针对单体酒店物业应用率遍及较低的近况,寻找更多增值效劳,盘活酒店闲置物业空间,为业主提效创收。“借助宏大年夜的酒店收集,OYO酒店积累了少量城市贸易活动数据,往后将依据分歧区域的人流状况和酒店条件,快速找出适宜开设咖啡店的酒店。因为该咖啡品牌项目将在单体酒店内开辟运营,因此不管是前期投入照样平常运营成本,都远低于同类型咖啡店。”

  还有媒体报导显示,关于今朝咖啡店的订价和可否将扩大咖啡店的开店数量,OYO酒店稍后几日将会有官方颁布发表。

  关于开设咖啡店的相干后果,外光锥也致电OYO停止咨询。截至发稿,OYO方面暂未答复记者的提问。

  业内人士:OYO咖啡店与星巴克花费群体分歧

  针对OYO开设咖啡店的举措,一名来自某大年夜型创投机构的投资经理通知外光锥,其与星巴克乃至瑞幸咖啡的目标受众、花费群体都分歧,不存在直接的“竞争敌手”一说。

  “其实看看OYO的计划便可以发明,这家公司关于2、三线及以下城市的重视水平远超其他连锁酒店品牌,超越折半的加盟酒店都位于二三四五六线城市或更加下沉的市场。采取的是避开主动脉、沿着毛细血管计划、扩大的打法。而且它整合的都是过去快捷酒店以下那局部单价在100元~200元摆布的宾馆,把它们停止资本整合,所以也被称为酒店行业的‘拼多多’。假设依托现有门店来开咖啡店,订价估计也不会很高,能够是和便利店咖啡差不多的定位,比星巴克、瑞幸都要低一截。”

  一名接近OYO的人士通知外光锥,在应用低价形式快速扩大方面,OYO与瑞幸咖啡的打法有相似的地方。成心思的是,OYO首席财务官李维和瑞幸咖啡开创人钱治亚同属“神州系”高管,前者曾为神州租车财务总监,于客岁9月参与OYO。

  抱负上,在连锁酒店开设咖啡店也并不是甚么新鲜事。2013年,铂涛团体旗下的喆啡酒店创立,是行业内首家以咖啡馆文明为特点的主题酒店。2017年,喆啡酒店的门店数量超越100家,2018岁尾这一数字增至200家,在北京、天津、成都、西安等城市均开出少量门店。某点评网站的用户反应,喆啡咖啡的价格约在15~25元。依据酒店方面地下的数据,2018年1~7月,喆啡酒店挂耳咖啡消耗量为206.63万袋,每个月送出咖啡约41.48万杯。

  比拟之下,OYO越发聚焦于经济型酒店,乃至通俗的小型宾馆,其咖啡店究竟会若何定位?外光锥也将继续存眷。




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